L’IA générative : Le risque d’uniformisation des contenus et une possible perte d’originalité.
L’intelligence artificielle générative montre déjà ses limites. Certes l’IA révolutionne la création de contenus en ligne et permet d’être encore plus productif, mais elle soulève une problématique : le risque d’uniformisation des contenus web, au détriment de l’originalité et de la créativité humaine.
ChatGPT génère des articles, des posts sur les réseaux sociaux, des scripts vidéo et même du code en quelques secondes. Et c’est bien beau, il faut le reconnaître, c’est même souvent mieux que ce que font les humains. Le seul souci qui saute à l'œil, c’est que les contenus produits se ressemblent tous. Logique ! L'Intelligence Artificielle n’invente pas.
L’IA s’appuie sur des données existantes, et produit des structures similaires. Le contenu généré manque surtout d’un lien émotionnel et de la capacité de narration dans lesquels excellent les écrivains humains. Ainsi, l’IA donne la même chose à tout le monde.
Par exemple, demandez à 10 rédacteurs différents et à ChatGPT de rédiger une intro sur "l’importance du SEO". Les versions humaines auront des angles variés, tandis que l’IA proposera souvent des formulations proches. Lors de la création de contenu marketing, les algorithmes d’IA peuvent générer des descriptions de produits, des articles de blog et des légendes sur les réseaux sociaux techniquement précis et informatifs. Bien malheureusement, ils risquent de ne pas parvenir à capter la voix unique de la marque et de rater des opportunités d'interagir plus profondément avec le public cible.
Si tout le monde utilise les mêmes outils d’IA, le web deviendra un espace monotone, où les articles, visuels et vidéos se fondent dans une immense masse homogène. On arrivera à la Standardisation des contenus sur Web avec une “Zéro créativité".
La conséquence sera immédiate. Les entreprises qui ne personnalisent pas leurs contenus IA perdront leur identité de marque. Moins de voix uniques, moins d’idées novatrices. Est-ce vraiment ce que nous voulons ?
La solution, ce n'est pas de ne plus utiliser l’Intelligence Artificielle, NON. L’intelligence Artificielle est importante pour notre époque. Ne pas l’utiliser vous rendra obsolète et dépassé. La solution c’est plutôt de savoir l’utiliser.
L’IA doit être un assistant, un outil, pas un remplaçant. Les entreprises doivent envisager d'utiliser le contenu généré par l'IA comme point de départ, puis demander à des rédacteurs humains d'ajouter leur touche créative pour peaufiner et personnaliser le texte. Cette démarche est encore mieux.Vous tirerez pleinement parti des algorithmes d'Intelligence Artificielle.